برندسازی بصری یعنی ساختن ظاهر یکدست و معنادار برای کسب و کار: لوگو، رنگ ها، فونت، عکس، پست های شبکه اجتماعی، بسته بندی و وب سایت. این ظاهر یکی از سریع ترین راه ها برای اثر گذاشتن روی احساس مردم نسبت به کسب و کار شماست. پست اینستاگرامی که عکس صادقانه کارگاه سازنده را نشان می دهد، می تواند صداقت و مهارت را برساند. عکس استودیویی با نور حرفه ای و آرایش، تصویر صیقلی تر و کنترل شده تری می سازد. هیچ کدام بهتر نیست؛ مهم این است که با برند شما بخواند.
در این مقاله می بینید هویت بصری شامل چه چیزهایی است، چطور انتخاب های بصری درست بکنید، چطور داستان برند را در تصویر نشان بدهید و چه اشتباه هایی را باید پرهیز کنید. برای دید کلی تر، برندینگ را هم بخوانید.
برندسازی بصری چیست؟
برندسازی بصری یعنی طراحی و استفاده از عناصر دیداری که برند شما را قابل تشخیص می کنند و شخصیت و ارزش هایش را نشان می دهند. یک شرکت صابون دست ساز ممکن است لوگویی با دست بکشد تا نقش انسان در کار را برجسته کند. یک برند لباس ممکن است از حروف کلاسیک استفاده کند تا به سابقه طولانی اش اشاره کند. راه های بی پایانی هست که با جنبه های بصری می توانید روی احساس مردم نسبت به کسب و کارتان اثر بگذارید.
هویت بصری شامل چه چیزهایی است؟
لوگو: نشان اصلی برند که باید ساده، قابل تشخیص و خوانا در اندازه های کوچک باشد.
رنگ ها: یک رنگ اصلی، یک یا دو رنگ مکمل و چند رنگ خنثی.
فونت (تایپوگرافی): فونت فارسی خوانا برای متن و عنوان. بهتر است بیشتر از دو فونت نباشد.
تصویر و عکاسی: سبک عکس ها، نور، پس زمینه و حال و هوای آن ها.
آیکون و گرافیک: عناصری مثل نماد، الگو و تصویرسازی.
بسته بندی و مواد چاپی: کارت ویزیت، کیسه و جعبه، فاکتور.
قالب پست ها و وب سایت: ظاهر صفحه ها، پست ها و استوری ها.
راهنمای برند: سندی که می گوید هر عنصر چطور و کجا استفاده شود.
برند با هویت بصری چه فرقی دارد؟
با اینکه جلوه های بصری مهم اند، برند خیلی بیشتر از این است. برند همان چیزی است که در ذهن کسی که به نحوی با کسب و کار شما روبه رو شده شکل می گیرد، یعنی نحوه درک شدن شما. همه چیز از بیوگرافی کوتاه پیج شما تا جمله اول سایت، به مشتری بالقوه کمک می کند شما را بفهمد. هویت بصری بخش دیدنی این تصویر است و باید با بقیه آن (لحن، ارزش ها، رفتار با مشتری) هماهنگ باشد. درباره اهمیت این هماهنگی در هویت برند نوشته ایم.
چطور انتخاب های بصری موثر داشته باشیم؟
۱. اول داستان و مخاطب را بشناسید
قبل از انتخاب رنگ و لوگو، بنویسید برند شما چه ارزشی دارد، برای چه کسی است و چه حسی باید بدهد: گرم و صمیمی؟ لوکس؟ مدرن؟ خانوادگی؟ مخاطب هدف و تفاوتی که با رقبا دارید را روشن کنید. این کار انتخاب های بعدی را راحت می کند.
۲. رقبا و دیگران را تحلیل کنید
هویت بصری کسب و کارهای دیگر، چه در حوزه خودتان چه خارج از آن، را بررسی کنید: وب سایت، ایمیل، پیج ها و بسته بندی. ببینید چرا آن تصمیم های طراحی را گرفته اند و اگر جای آن ها بودید همین کار را می کردید یا نه. نظرتان را بنویسید. هدف کپی کردن نیست؛ هدف این است که بفهمید چه چیزی شما را متمایز می کند. درباره تمایز در تمایز محصول بخوانید.
۳. یک مودبورد (تخته حال و هوا) بسازید
چند تصویر، رنگ و فونت که حس برندتان را نشان می دهد کنار هم بگذارید. این به شما و طراح کمک می کند به یک زبان مشترک برسید.
۴. لوگو را ساده و کاربردی بسازید
لوگو باید در اندازه کوچک (مثل عکس پروفایل) خوانا باشد و روی زمینه های روشن و تیره کار کند. جزئیات ریز و پیچیدگی زیاد آن را خراب می کند. نسخه افقی، عمودی و تک رنگ آماده کنید. برای ساختن لوگوی اینستاگرام، لوگوی اینستاگرام را ببینید.
۴. رنگ ها را محدود و هدفمند انتخاب کنید
رنگ ها احساس می سازند، ولی معنایشان به فرهنگ و زمینه بستگی دارد. با یک رنگ اصلی شروع کنید، یک یا دو رنگ مکمل و چند رنگ خنثی اضافه کنید و یک رنگ تاکیدی هم برای دکمه ها و نکته های مهم بگذارید. کنتراست متن و زمینه را رعایت کنید تا خواندن راحت باشد.
۵. فونت خوانا انتخاب کنید
فونت فارسی مناسب را برای متن و عنوان انتخاب کنید. بیشتر از دو فونت نباشد، اندازه ها در موبایل خوانا باشد و راست چین بودن را در همه جا رعایت کنید. فونتی که در سایت و تصویر با هم هماهنگ باشد، اعتبار می سازد.
۶. سبک عکاسی را مشخص کنید
عکس ها باید یک سبک ثابت داشته باشند: نور، پس زمینه، رنگ و زاویه. عکس واقعی از محصول و محیط کار بیشتر از عکس آماده و بی ربط اعتماد می سازد. اگر کمک لازم دارید، خدمات عکاسی حرفه ای گزینه ای است.
۷. راهنمای برند بنویسید
یک سند ساده که لوگو، رنگ ها (با کد دقیق)، فونت ها، فاصله ها، اندازه حداقل لوگو و نمونه درست و غلط را نشان بدهد. وقتی چند نفر روی برند کار می کنند، این سند جلوی ناهماهنگی را می گیرد.
اگر طراح نیستید چه کنید؟
وسوسه می شوید رنگ، فونت و تصویر را بر اساس سلیقه شخصی انتخاب کنید. این وقتی جواب می دهد که خودتان در حوزه طراحی کار می کنید و سلیقه تان با کارتان یکی است. اگر این حوزه تخصص شما نیست، با یک طراح باتجربه صحبت کنید تا نگاه بیرونی بدهد. خودتان به سختی از کسب و کارتان فاصله می گیرید و یک نفر باتجربه می تواند کمک کند.
چطور داستان برند را در برندسازی بصری نشان بدهیم؟
داستان ها به مردم کمک می کنند آنچه در اطرافشان می گذرد را بفهمند. چارچوب فهم می دهند و مهم تر از همه، پیوند عاطفی می سازند. هویت بصری فکرشده و داستان برند واقعی، ترکیب قدرتمندی است. هویت بصری را مثل دروازه ای به داستان عمیق تر کسب و کارتان ببینید. اگر بتوانید بین تاریخچه کسب و کار و نقطه های تماس بصری پیوند بزنید، معنا می سازید.
یک مثال فرضی: صابون دست ساز
فرض کنید دو دوست صابون را در آشپزخانه شان درست می کردند و در بازارچه های محلی و بین همسایه ها می فروختند. وقتی کارشان بزرگ شد، همچنان به مواد طبیعی وفادار ماندند. هویت بصری چطور می تواند این داستان را تقویت کند؟
نام و لوگوی دست کشیده: ارزش های کسب و کار را فورا نشان می دهد.
عکاسی در خانه های واقعی و محیط طبیعی: محصول را در زندگی واقعی نشان می دهد، نه فقط در استودیو.
شعار کوتاه مثل «مهربانی، طبیعی است»: وعده برند را به یاد می آورد.
بسته بندی ساده و کاغذی: تعهد به طبیعت را نشان می دهد.
هر کدام از این انتخاب ها پیوندی به داستان واقعی برند است.
چطور با داستان واقعی تان در ارتباط بمانید؟
وقتی کسب و کار بزرگ می شود، ارتباط با جرقه اولیه سخت تر می شود. کار در یک کسب و کار کوچک کمک می کند به انگیزه های اصلی نزدیک بمانید. لحظه ای را به یاد بیاورید که تصمیم گرفتید راه بیندازید یا به آن بپیوندید. چرا فکر کردید موفق می شود و چرا خودتان آن را انجام می دهید؟ اینها شروع داستان برند شماست.
یکی از سخت ترین بخش های کسب و کار کوچک این است که رقبا حرکت های شما را می بینند و سعی می کنند اقدام های موفقتان را تکرار کنند. رنگ، لوگو و سبک عکس را می شود تقلید کرد، اما داستان واقعی اینکه چرا و چگونه شروع کرده اید به این راحتی تکرار نمی شود. وقتی درست استفاده شود، شما را از رقبا، حتی بزرگ ترها، متمایز می کند. درباره آشنایی مردم با برند، آگاهی از برند را بخوانید.
چطور معنای عمیق تری در برند بسازیم؟
وسوسه می شوید برای رساندن داستان فقط از تصویرهای مستقیم و شفاف استفاده کنید. تعادل مهم است: انتخاب های بصری شما باید روشن به داستان ربط داشته باشد، ولی ترسی از کمی انتزاع و رمز و راز برای برانگیختن کنجکاوی نداشته باشید. شاید لوگوی شما شخصیتی داشته باشد یا اسم کسب و کار را از فرد الهام بخشی در زندگی تان گرفته باشید. دلیل انتخاب ها ممکن است فورا مشخص نباشد، ولی فرصتی می دهد داستان را در سایت، ایمیل ها و نقطه های تماس دیگر ادامه بدهید.
جنبه های بصری برند باید چیزی درباره داستان عمیق تر برند بگوید، حتی ظریف. هر نقطه تماس فرصتی برای تقویت برند با اصالت است.
چطور هویت بصری را در همه نقطه های تماس یکدست کنیم؟
هویت بصری وقتی اثر می کند که همه جا یکسان دیده شود. نقطه های تماس مهم:
وب سایت و لندینگ پیج. لندینگ پیج را ببینید.
پیج و استوری شبکه های اجتماعی (قالب، رنگ، سبک عکس).
بسته بندی و کارت ویزیت.
ایمیل، پیامک و فاکتور.
تابلو و فضای فیزیکی.
صفحه کسب و کار در دایرکتوری ها.
بیشتر درباره این موضوع در برند دیجیتال و برندینگ کسب و کار کوچک آمده است.
چه اشتباه هایی هویت بصری را خراب می کند؟
تقلید از رقبا به جای ساختن تمایز.
استفاده از رنگ ها و فونت های زیاد.
لوگوی پیچیده که در اندازه کوچک خوانا نیست.
عکس های بی کیفیت یا آماده و بی ربط با واقعیت.
ناهماهنگی بین سایت، پیج و بسته بندی.
دنبال کردن ترند به جای هویت پایدار.
مستند نکردن قواعد و بی نظمی با اضافه شدن همکار.
چک لیست برندسازی بصری
ارزش ها، مخاطب و تفاوت با رقبا نوشته شده است.
لوگو در اندازه کوچک و روی زمینه های مختلف خوانا است.
پالت رنگ محدود و مشخص است.
یک یا دو فونت فارسی خوانا انتخاب شده است.
سبک عکاسی مشخص و واقعی است.
راهنمای برند نوشته شده است.
همه نقطه های تماس یکدست اند.
هویت بصری با داستان برند هماهنگ است.
نتیجه گیری
برندسازی بصری فقط انتخاب رنگ و لوگوی قشنگ نیست. ابزاری است که داستان و ارزش های کسب و کار را به شکل دیدنی و قابل یادآوری نشان می دهد. اول داستان و مخاطب را بشناسید، بعد عناصر بصری را ساده و یکدست انتخاب کنید و همه جا به یک شکل نشانشان بدهید. هر نقطه تماس فرصتی است برای تقویت برند شما با اصالت.
اگر می خواهید هویت بصری کسب و کارتان را بسازید یا بازنگری کنید، بیزی لوک با خدمات طراحی لوگو، عکاسی حرفه ای، طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ می تواند همراه شما باشد. برای دریافت مشاوره از بخش تماس با ما در ارتباط باشید.
