بک لینک (Backlink) لینکی است که از یک سایت دیگر به صفحه ای از سایت شما اشاره می کند. به آن «لینک ورودی» هم می گویند، چون بازدیدکننده های سایت دیگر از همین راه وارد سایت شما می شوند. گوگل این لینک ها را مثل یک رای اعتماد می بیند: وقتی سایتی به شما لینک می دهد، یعنی محتوای شما را ارزشمند دانسته است. به همین دلیل کیفیت و تعداد بک لینک ها یکی از عامل های مهم رتبه گرفتن در موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ است.
در سئو دو کار جدا از هم وجود دارد. بهینه سازی داخل سایت یعنی ساختن محتوایی که به موتور جستجو و کاربر نشان می دهد سایت شما درباره چیست. بهینه سازی بیرون از سایت یعنی نشان دادن اینکه دیگران هم محتوای شما را ارزشمند می دانند، و مهم ترین نشانه اش بک لینک است. در این مقاله می بینید بک لینک دقیقا چیست، اعتبارش چطور سنجیده می شود، چه لینک هایی ارزش دارند و چطور بدون ریسک بک لینک بگیرید. اگر می خواهید تصویر کامل تری از این بحث داشته باشید، سئوی خارجی را هم بخوانید.
بک لینک چیست و فرقش با لینک معمولی چیست؟
صفحه های وب با لینک به هم وصل می شوند. لینک داخلی بین دو صفحه از یک دامنه است و بیشتر به کاربر کمک می کند در سایت بگردد. لینک خارجی به صفحه ای در دامنه دیگر می رود. بک لینک همان لینک خارجی است، ولی از نگاه سایتی که لینک را دریافت می کند. لینک جهت دارد: برای سایت مبدا «لینک خروجی» است و برای سایت مقصد «بک لینک». لینک های داخلی سایت خودتان بک لینک حساب نمی شوند.
چرا سایت های دیگر به شما لینک می دهند؟
معمولا به این دلیل ها:
می خواهند زمینه وسیع تری به خواننده بدهند.
می خواهند منبع مطلبشان را معرفی کنند.
می خواهند محتوای مفید دیگری را به خواننده پیشنهاد کنند.
در هر سه حالت، لینک برای فایده خواننده گذاشته شده است. موتور جستجو همین را می فهمد و فرض می کند کسی صفحه مقصد را بررسی کرده و ارزش لینک دادن را داشته است.
چرا بک لینک برای سئو مهم است؟
لینک ها همچنان یکی از مهم ترین عامل های رتبه بندی اند و در ترافیک ارگانیک هر سایت نقش بزرگی دارند. البته بک لینک تنها کار نیست. محتوای خوب، ساختار درست سایت و جستجوی کلمه کلیدی هم لازم است و اگر یکی از این ها را نادیده بگیرید، نتیجه ضعیف می شود. بک لینک دو فایده دیگر هم دارد: بازدیدکننده مستقیم می آورد و باعث می شود بیشتر دیده شوید.
اعتبار بک لینک چطور تعیین می شود؟
گوگل سال ۱۹۹۸ با الگوریتمی به نام PageRank شروع کرد و اولین موتور جستجویی بود که لینک ها را جدی گرفت. این الگوریتم فقط تعداد لینک های یک صفحه را نمی شمارد، اعتبار صفحه هایی را هم که لینک داده اند می سنجد. نتیجه اینکه همه بک لینک ها یک ارزش ندارند.
PageRank چطور کار می کند؟
ایده ساده است: لینکی که از یک صفحه معتبر می آید، اعتبار بیشتری منتقل می کند. و اعتبار آن صفحه هم به لینک هایی بستگی دارد که خودش گرفته است. این محاسبه چند مرحله ای است و تا وقتی نتیجه ثابت نشود تکرار می شود. جزئیات دقیقش را گوگل منتشر نمی کند، اما قاعده کلی روشن است: یک لینک از صفحه ای که دیگران به آن اعتماد دارند، از چندین لینک از صفحه های گمنام ارزشمندتر است.
اعتبار دامنه (DA و DR) چیست؟
ابزارهای شخص ثالث مثل Moz و Ahrefs معیارهایی مثل Domain Authority (DA) و Domain Rating (DR) را محاسبه می کنند تا اعتبار سایت ها را مقایسه کنند. این ها تخمین هستند، نه معیارهایی که خود گوگل استفاده می کند. برای مقایسه سریع دو سایت مفیدند، ولی نباید عدد آن ها را هدف قرار بدهید. چیزی که اهمیت دارد این است که سایت های معتبر و مرتبط به شما لینک بدهند.
اعتبار لینک ورودی هم در سایت پخش می شود. اگر صفحه اصلی شما یک بک لینک خوب بگیرد و به صفحه های دیگر لینک داخلی بدهد، بخشی از آن اعتبار به آن صفحه ها هم می رسد. به همین دلیل ساختار لینک داخلی مرتب اهمیت دارد.
کمیت مهم تر است یا کیفیت؟
هر دو، ولی اگر مجبور باشید انتخاب کنید، کیفیت. چند لینک مرتبط از سایت های قابل اعتماد معمولا بیشتر از ده ها لینک بی ربط یا کم ارزش کمک می کند. قاعده های ساده ای که باید در ذهن داشته باشید:
هرچه بک لینک بیشتر بگیرید، تاثیر مثبت بیشتری روی کل سایت می گذارد، به شرط اینکه با کیفیت باشند.
لینک از سایت های معتبر ارزش بیشتری دارد.
برای سنجیدن اعتبار یک سایت از قضاوت خودتان هم کمک بگیرید: آیا خودتان به آن اعتماد می کنید؟
ارتباط موضوعی بک لینک چه نقشی دارد؟
علاوه بر اعتبار، گوگل به مرتبط بودن لینک هم نگاه می کند: موضوع سایت مبدا، محتوای صفحه ای که لینک را دارد و متن لینک با موضوع سایت شما می خواند یا نه. مثلا یک کلینیک دامپزشکی در قم را در نظر بگیرید که سه لینک گرفته است.
کدام لینک ارزش بیشتری دارد؟
لینک اول: از یک وبلاگ شناخته شده درباره نگهداری حیوانات خانگی، با متن لینک «کلینیک دامپزشکی در قم». سایت، صفحه و متن لینک همه مرتبط اند. این ارزشمندترین لینک است.
لینک دوم: از یک سایت خبری ورزشی، در مطلبی درباره فوتبال، با متن «ادامه مطلب را اینجا بخوانید». هیچ سیگنال مرتبطی ندارد و احتمالا ارزش چندانی نمی گیرد.
لینک سوم: از یک وبلاگ کوچک درباره نگهداری سگ، با متن «واکسن سگ». سایت کوچک است، ولی همه چیز مرتبط است و لینک ارزشمندی است.
لینک های بی ربط معمولا نه کمک می کنند و نه ضرر دارند. لینک هایی که بیشترین فایده را دارند، لینک های مرتبط اند، چون به گوگل واضح تر می گویند سایت شما برای آن موضوع جای درستی است.
انکر تکست چیست و چطور انتخابش کنیم؟
انکر تکست یا متن لینک، همان بخش قابل مشاهده و قابل کلیک لینک است. انواع رایجش عبارت اند از: انکر دقیق (کلمه کلیدی هدف)، انکر برند (نام کسب و کار)، انکر عمومی (مثل «اینجا» یا «ادامه مطلب»)، انکر آدرس سایت و انکر ترکیبی. اگر همه لینک های ورودی تان با یک کلمه کلیدی دقیق ساخته شده باشند، طبیعی به نظر نمی رسد و ممکن است نشانه لینک سازی دستکاری شده باشد. یک پروفایل سالم ترکیبی از همه این نوع هاست و بیشترشان را نمی توانید کنترل کنید، چون دیگران می نویسند.
لینک فالو و نوفالو چه فرقی دارند؟
لینک عادی (فالو) بدون هیچ ویژگی خاصی در کد صفحه نوشته می شود. صاحب سایت می تواند با ویژگی rel به گوگل راهنمایی بدهد: nofollow یعنی «به این لینک اعتماد نکن»، sponsored برای لینک های پولی و تبلیغاتی و ugc برای لینک هایی که کاربران می گذارند، مثل نظرات و انجمن ها. گوگل این ها را بیشتر به عنوان راهنما در نظر می گیرد، نه فرمان قطعی. لینک نوفالو هم می تواند بازدیدکننده بیاورد و اعتماد بسازد، پس نادیده اش نگیرید. پروفایل لینک سالم، ترکیبی از هر دو نوع است.
چطور بک لینک بگیریم؟
وقتی کارهای داخل سایت را انجام دادید، گرفتن بک لینک مهم ترین کار برای بالا بردن رتبه است. و یکی از سخت ترین ها. باید کسی را مجاب کنید که لینک دادن به صفحه شما، سایت خودش را بهتر می کند. ارسال ایمیل به آدم های تصادفی و درخواست لینک جواب نمی دهد. راه درست این است که چیزی ارزشمند بسازید یا پیشنهاد بدهید.
بک لینک به یکی از دو راه می آید: یا کسی محتوای شما را پیدا می کند و خودش لینک می دهد، یا شما محتوایتان را پیش او می برید و او تصمیم می گیرد لینک بدهد. در هر دو حالت، محتوای قابل لینک شدن شرط اول است. فرایند فعال گرفتن بک لینک را «لینک بیلدینگ» می گویند و در راهنمای لینک بیلدینگ کامل توضیح داده ایم. در اینجا ایده های اصلی را برای کسب و کارهای ایرانی مرور می کنیم.
تامین کنندگان و همکاران تجاری
اگر با شرکت ها یا فروشنده های دیگر رابطه کاری دارید، از آن ها بخواهید شما را در سایتشان معرفی کنند. شاید همین حالا بخشی مثل «همکاران» یا «نمایندگی ها» داشته باشند. مطمئن شوید سایت شما در آن هست.
همکاری مشترک
با یک کسب و کار مرتبط محتوای مشترک بسازید، مثلا یک وبینار یا یک راهنمای دوجانبه. سایت شما در معرض دید مخاطب های او قرار می گیرد و هر دو طرف لینک می دهید.
جامعه محلی و رویدادها
حمایت از رویدادهای محلی، جلسه های محلی یا فعالیت در مدرسه و دانشگاه شهرتان، علاوه بر نیکنامی، گاهی لینک هم می آورد. کار خیر را فقط برای لینک انجام ندهید، چون هم صادقانه نیست و هم نتیجه اش کم است. اگر کاری انجام می دهید، فقط مطمئن شوید به درستی در سایت برگزارکننده ذکر می شود.
نظر و تجربه مشتری ها
اگر از محصول یا خدمت کسی استفاده می کنید و تجربه خوبی دارید، می توانید یک نظر یا نمونه موفقیت برایش بنویسید. شرکت ها معمولا از چنین محتوایی استقبال می کنند و ممکن است لینک بدهند. این روش برای هر دو طرف سودمند است.
دایرکتوری ها و سایت های ثبت کسب و کار
ثبت کسب و کار در دایرکتوری های معتبر محلی، حتی اگر لینکش نوفالو باشد، باعث دیده شدن می شود. اطلاعات تان (نام، آدرس، تلفن) را در همه جا یکسان وارد کنید. ارزش لینک در دایرکتوری های مختلف فرق دارد، پس به جای ثبت در هر سایتی، چند مورد معتبر را انتخاب کنید. معرفی چند نمونه را در ۱۰ سایت برتر ثبت مشاغل می خوانید.
وبلاگ نویس ها و اینفلوئنسرها
در بیشتر حوزه ها وبلاگ نویس ها و تولیدکننده های محتوایی هستند که مخاطب فعال دارند. نمونه محصول بفرستید، برایشان یک مصاحبه ترتیب بدهید، یا پیشنهاد بدهید مقاله مهمان بنویسید. فقط مطمئن شوید پیشنهادتان برای مخاطب او مفید است، نه صرفا برای لینک گرفتن.
اخبار و رسانه ها
گرفتن پوشش خبری سخت است، ولی روزنامه نگارها همیشه دنبال داستان خوب اند. اگر درباره کسب و کار یا محصولتان داستان جالبی دارید، ارزش دارد آن را برایشان بفرستید. یک خبر خوب ممکن است سایت های دیگر هم بازنشر کنند.
رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی یعنی پرداخت پول برای انتشار مطلب با لینک در یک سایت. روش رایجی در ایران است، ولی لینک پولی باید با rel="sponsored" مشخص شود. ارزش واقعی آن بیشتر در دیده شدن و برندسازی است تا انتقال اعتبار. فقط در سایت های مرتبط و معتبر منتشرش کنید.
محتوایی که ارزش لینک شدن دارد
بهترین راه بلندمدت، ساختن چیزی است که دیگران بخواهند به آن ارجاع بدهند: یک راهنمای کامل، یک بررسی با داده های خودتان، یک ابزار ساده یا یک آموزش که جای دیگری پیدا نمی شود. بهترین ایده ها آن هایی هستند که حتی بدون بک لینک هم ارزش دارند. ارزش کار به لینک وابسته نیست، لینک نتیجه طبیعی آن است.
کدام بک لینک ها به سایت آسیب می زنند؟
خرید انبوه لینک، شبکه های لینک ساختگی و تبادل لینک افراطی با هدف دستکاری رتبه، طبق سیاست های گوگل «لینک اسپم» حساب می شود. نتیجه اش معمولا این است که گوگل لینک ها را نادیده می گیرد و در حالت بدتر، برای سایت اقدام دستی ثبت می کند. مراقب پیشنهادهای «۱۰۰۰ بک لینک با قیمت ارزان» باشید.
گاهی هم رقیب یا فردی ناشناس لینک بی کیفیت به سایت شما می دهد. در بیشتر موارد لازم نیست نگران شوید و گوگل آن ها را نادیده می گیرد. اگر الگوی غیرعادی و گسترده می بینید، مقاله سئوی منفی را بخوانید.
بک لینک های خودتان را چطور بررسی کنید؟
در گزارش لینک های Google Search Console می توانید ببینید چه سایت هایی به شما لینک داده اند، کدام صفحه ها بیشتر لینک گرفته اند و بیشترین متن لینک ها چیست. این ابزار رایگان است. ابزارهای پولی تر مثل Ahrefs و Semrush اطلاعات بیشتری می دهند، اما دسترسی و پرداخت آن ها از ایران ممکن است مشکل داشته باشد. هنگام بررسی این سوال ها را بپرسید: لینک ها از سایت های مرتبط اند؟ متن لینک ها متنوع است؟ لینک مهمی از دست رفته است؟
برای شروع از کجا حرکت کنیم؟
مهم ترین صفحه های سایت را مشخص کنید؛ صفحه خدمت اصلی و چند مقاله پربازدید.
مطمئن شوید این صفحه ها ارزش لینک شدن دارند.
فهرستی از ۲۰ سایت مرتبط تهیه کنید: همکار، دایرکتوری معتبر، وبلاگ و رسانه محلی.
برای هر کدام پیام شخصی و مفید بنویسید، نه متن کپی شده.
ماهی یک بار در Search Console نتیجه را بررسی کنید. گرفتن اثر از بک لینک زمان می برد؛ در مدت زمان افزایش رتبه درباره این انتظار توضیح داده ایم.
اگر کسب و کار محلی دارید، بک لینک را با سئوی محلی ترکیب کنید.
نتیجه گیری
بک لینک یعنی اینکه دیگران به شما اعتماد کرده اند. کیفیت و ارتباط موضوعی از تعداد مهم تر است، متن لینک ها باید طبیعی و متنوع باشد و میان راه های سریع و ارزان، لینک خریدنی ریسک دارد. با محتوای ارزشمند شروع کنید، به همکاران و جامعه محلی تان سر بزنید و مرتب نتیجه را بررسی کنید. ساختن لینک یک بخش جدی از استراتژی سئوست، ولی تنها بخش آن نیست.
اگر می خواهید در این مسیر کمک بگیرید، بیزی لوک با ثبت و معرفی کسب و کار، خدمات سئو و تولید محتوا می تواند همراه شما باشد. برای دریافت مشاوره از بخش تماس با ما در ارتباط باشید.
